溧阳市CCTV-4《海峡两岸》栏目投放城市形象广告

单一来源采购公告

溧采单【2016】第14号

    一、采 购 人：溧阳市旅游局

    二、采购项目：CCTV-4《海峡两岸》栏目广告

    三、项目概况

在CCTV-4《海峡两岸》等栏目中投放溧阳城市形象广告，播出版本为10秒高清广告片，播出时间为早中晚，播出周期为2016年12月1日至2017年11月30日。

采购金额：5279200.00元。

    四、单一来源采购理由

    1.栏目及广告位置：

    《海峡两岸》栏目在CCTV-4中文国际频道中一档针对大陆台湾两者间关系实时进行深度解析播报的栏目。每天三次播出时间均为有效播出，到达率高，广告插播在海峡两岸后中国新闻前，兼顾两个王牌栏目的受众，是城市品牌宣传性价比最高的栏目。

    2.收视人群

    2016年上半年收视因台湾大选、南海事件以及即将到来的美国大选将持续走高。进入2016年下半年，CCTV-4央视中文国际频道的收视率持续增长，涨幅同比上涨36%，超越CCTV-1和主打综艺的各大地方卫视，稳居全国上星频道的前列。收视人群均为具有决策力、消费力、购买力的社会中高端人群。

    3.广告环境

    全球早中晚黄金时间播出，广告环境优质，到达率高，是品牌宣传性价比最高的栏目。

    《海峡两岸》等栏目广告由中视金桥广告有限公司独家代理。

    五、专家论证意见

任何品牌的塑造都要经过“知名度、美誉度、忠诚度”三个阶段。《海峡两岸》是央视排名前十名的黄金品牌栏目，此栏目上可达官，下可达民。《海峡两岸》栏目在CCTV-4中文国际频道播出，唯一一档针对大陆台湾两者间关系实时进行深度解析播报的栏目，网罗精英收视人群，包括：政府领导、商界精英、城市白领等，符合溧阳旅游品牌宣传需求，宣传效果突出。《海峡两岸》全球早中晚黄金时间播出，广告环境优质，到达率高，是城市品牌宣传性价比最高的栏目，以城市旅游品牌形象为主。收视人群均为具有决策力、消费力、购买力的社会中高端人群，宣传效果好，保证广告效果的有效到达。中视金桥广告有限公司是其独家代理广告公司，具有中国中央电视台授权的独家代理委托书，建议采用单一来源方式采购。

    六、项目拟定供应商

中视金桥广告有限公司；地址：北京市朝阳区光华路9号天阶大厦7层

其他供应商如有异议，请于2016年11月8日16：00前携书面材料与以下联系人联系，逾期将不再受理。

    七、联系方式

采购人：溧阳市旅游局

联系人：陈卫君 周  洁

联系电话：13961278665、13915889921 

联系地址：江苏省溧阳市燕园路20号

财政监督部门：溧阳市财政局

联系人：高先生

联系电话：0519-87223745

                               2016年11月2日